يهدف البحث إلى وضع خطة مقترحة للثقافة التسويقية لتوسيع قاعدة ممارسة رياضة كرة اليد حيث استخدم الباحث المنهج الوصفى، وقد أجريت الدراسة الأساسية على عينة قوامها(318) فرد كما بلغت العينة الاستطلاعية (90) فرد وقد أظهرت النتائج لايوجد مستوى للثقافة التسويقية للعاملين بالاتحاد المصرى لكرة اليد ، نقص صقل العاملين بالدراسات العلمية أو الدورات المهنية على أيدى أكاديميين ومتخصصين لعناصر التسويق الرياضي ليتم تفعليه بشكل أفضل مما يعود بالنفع على الهيئات الشبابية والرياضية.