رياضة كرة السرعة من أحدث الرياضات في مجموعة ألعاب الكرة والمضرب حيث أن هذه الرياضة إبتكار مصري من حيث الفكرة وبراءة الإختراع وقواعد اللعب والتصنيع والأجهزة والكرات والمضارب وهي رياضة ذات تشويق خاص للمارسيها حيث سهولة الممارسة ومتعة الأداء والإعتماد على التقويم والمتابعة في تخطيط التدريب والقياس المستمر للتعديل بغيه تحقيق الهدف المرجو. (11 :68)
وكرة السرعة تعتبر واحدة من الابتكارات الرياضية الحديثة التي جاءت لتضيف بعدا جديدا للحركة الرياضية من خلال الجمع بين البساطة في الادوات وسرعة الاداء ودقة التوقيت. وتمثل هذه الرياضة نموذجا فريدا يعكس قدرة العقل المصري على الابداع والابتكار في المجال الرياضي، حيث تمتاز بسهولة الممارسة واثارة التحدي والمتعة في آن واحد. كما ان اعتمادها على قواعد واضحة وادوات خاصة يجعلها مهيأة لتكون مجالا خصبا للبحث والتطوير، خاصة في ظل الحاجة الى تنويع الانشطة الرياضية وايجاد بدائل جديدة تجذب مختلف الفئات العمرية.
ورغم ما تتميز به كرة السرعة من خصائص فريدة تجعلها رياضة مشوقة وسهلة الممارسة، إلا أن واقعها الحالي يكشف عن مجموعة من التحديات التي تعيق انتشارها بالشكل المطلوب. فضعف الوعي الجماهيري بها، وقلة الاهتمام الإعلامي، وعدم وجود خطط تسويقية واضحة، كلها عوامل تحد من قدرتها على تكوين قاعدة واسعة من الممارسين. ومع ذلك، فإن هذه التحديات تمثل في الوقت نفسه فرصة مهمة للاتحاد المصري لكرة السرعة لوضع استراتيجيات تسويقية مبتكرة تسهم في نشر اللعبة، وتعزيز مكانتها بين الرياضات الحديثة، بما يواكب التطورات المتسارعة في مجال التسويق الرياضي.
ويعد التسويق الرياضي من أهم الأدوات الحديثة التي يمكن أن تسهم في تطوير المؤسسات الرياضية وتعزيز مواردها المالية والبشرية، حيث لم يعد مقتصراً على الترويج للبطولات والأنشطة، بل أصبح إطاراً استراتيجياً يهدف إلى بناء صورة ذهنية إيجابية للمؤسسة الرياضية، وجذب الرعاة والمستثمرين، وتوسيع قاعدة الممارسين. وقد أوضحت الدراسات الحديثة أن نجاح المؤسسات الرياضية في مصر يرتبط بقدرتها على تبني أساليب تسويقية مبتكرة تتناسب مع طبيعة الجمهور المستهدف، وتستفيد من وسائل الإعلام التقليدية والرقمية في نشر الرسالة الرياضية. كما أن ضعف الثقافة التسويقية يؤدي إلى قصور في استثمار الفرص المتاحة، ويحد من قدرة المؤسسات على المنافسة في بيئة رياضية تتسم بالتطور والانفتاح على آليات السوق الحر. (40 :238)
وتعد الثقافة التسويقية من المفاهيم الحديثة نسبيًا في المجال الرياضي، حيث لا تقتصر على الدعاية أو الإعلان فقط، وإنما تشمل وعي القائمين على الإدارة الرياضية بأهمية التخطيط التسويقي، وفهم احتياجات الجمهور، وبناء علاقات فعالة مع الرعاة، واستثمار البطولات والأنشطة الرياضية بوصفها منتجًا رياضيًا قابلًا للتسويق.
كما تشير الممارسات الواقعية داخل الاتحاد المصري لكرة السرعة إلى أن الاهتمام الإداري ينصب ـ إلى حد ما ـ على الجانب التنافسي، دون أن يصاحبه اهتمام حقيقي ومنظم بالجانب التسويقي، حيث يغيب التخطيط التسويقي الواضح، وعلى الرغم من وجود لجنة تسويق ضمن هيكل الاتحاد، إلا أن مهامها غير محددة بوضوح، مما يضعف قدرتها على القيام بدورها في جذب الرعاة وتوفير الموارد المالية اللازمة لتطوير اللعبة.
ويلاحظ كذلك أن مفهوم التسويق لدى القائمين على إدارة الاتحاد يقتصر في أغلب الأحيان على كونه مجرد دعاية أو إعلان لمواعيد البطولات، دون النظر إليه كثقافة شاملة أو أداة استراتيجية تسهم في بناء صورة ذهنية إيجابية للعبة، وزيادة الإقبال عليها، وتحقيق عائد اقتصادي مستدام.
وعلى الرغم من وجود دراسات علمية تناولت الثقافة التسويقية في بعض الاتحادات والألعاب الرياضية الأخرى، إلا أن تطبيق هذه المفاهيم لا يزال محدودًا في اتحاد كرة السرعة، مما يعكس وجود فجوة واضحة بين الجانب النظري والواقع العملي، ويبرز الحاجة الملحة إلى دراسة علمية تسعى إلى تشخيص واقع الثقافة التسويقية داخل الاتحاد المصري لكرة السرعة، والتعرف على نقاط القوة والضعف، تمهيدًا لوضع أسس علمية يمكن الاستعانة بها في تطوير الأداء التسويقي للاتحاد.
وفي هذا السياق، تبرز أهمية دراسة الثقافة التسويقية داخل الاتحاد المصري لكرة السرعة، باعتبارها أحد العوامل المؤثرة في مدى قدرة الاتحاد على الترويج للعبة وتوسيع قاعدة ممارسيها. ومن خلال عمل الباحث كمعيد بقسم نظريات وتطبيقات الرياضات الجماعية ورياضات المضرب – شعبة رياضات المضرب – بكلية علوم الرياضة جامعة بنها، أتيحت له الفرصة لمتابعة واقع اللعبة عن قرب، مما دفعه إلى إجراء هذه الدراسة بهدف دراسة واقع الثقافة التسويقية داخل الاتحاد المصري لكرة السرعة، والتعرف على مدى وعي القائمين على اللعبة بأهمية التسويق، والآليات المستخدمة في هذا الإطار.